Strauss Zelnick, a videojáték-kiadó Take-Two Interactive vezérigazgatója nem tartja magát az mesterséges intelligencia (AI) ígéreteinek kételkedőjének, ugyanakkor óvatosan nyilatkozott az AI jelenlegi hatásairól a játékfejlesztés és -gyártás területén. A „Grand Theft Auto”, „NBA 2K”, „Red Dead” és „Borderlands” sorozatokat kiadó vállalat vezetője szerint az AI technológia befolyása még mindig korlátozott.
Az AI hatásának korlátozott jelei a játékfejlesztésben
Zelnick a CNBC Technology Executive Council Summit rendezvényén, New Yorkban elmondta, hogy két fő oka van annak, hogy az AI még nem vált meghatározóvá a videojáték-iparban.
1. Az intellektuális tulajdon védelme és jogi kihívások
Az első ok az intellektuális tulajdon (IP) kérdése, amely egyre inkább konfliktusokat szül az AI cégek, valamint a hollywoodi stúdiók, zenészek és más kreatív iparágak között. Zelnick hangsúlyozta:
„Meg kell védenünk saját szellemi tulajdonunkat, de ennél is fontosabb, hogy tiszteletben tartsuk mások jogait. Ha AI-val hozol létre szellemi tulajdont, azt nem lehet jogilag védeni.”
A tartalomtulajdonosok és az AI ipar közötti adatjogi viták számos licencszerződéshez, perhez és kritikához vezettek, mivel az AI cégek folyamatosan újabb adatbázisokat keresnek nagy nyelvi modelljeik betanításához.
2. Mélyfake videók és személyiségi jogok kérdései
A vita új fordulatot vett az OpenAI legutóbbi videókészítő alkalmazásának, a Sora-nak a megjelenésével, amely rövid, közel valósághű AI videók generálását teszi lehetővé egyszerű utasítások alapján. Ez új aggodalmakat vetett fel a mélyfake technológiák kapcsán, különösen híres színészek, zenészek vagy animált karakterek hangjának és megjelenésének jogosulatlan használata miatt – de akár bármely személy esetében is.
Zelnick kiemelte, hogy a játékkiadóknál nemcsak a szerzői jogi megfelelőség fontos az AI által létrehozott tartalmak esetében, hanem az emberek jogainak védelme is. „Vannak korlátok” – mondta.
Az alkotói kreativitás megőrzése mint fő kihívás
A legnagyobb akadály azonban szerinte nem csupán jogi vagy etikai kérdés, hanem maga az alkotói folyamat minősége. Zelnick szerint az AI jelenlegi formájában nem képes helyettesíteni azt a komplex kreativitást és innovációt, amely egy sikeres videojáték kampányához vagy világához szükséges.
„Tegyük fel, hogy nem lennének korlátok az AI használatában. Tudnánk-e holnap egyetlen gombnyomással elkészíteni egy olyan marketingtervet, mint amilyen a ‘Grand Theft Auto’ sorozaté?” – tette fel a kérdést. A válasz egyértelműen nem:
- A technológia még nem képes erre;
- És ha képes lenne is, akkor sem születne belőle igazán jó vagy eredeti alkotás;
- Ehelyett inkább csak utánzatokat kapnánk.
Az AI „visszatekintő” természete
Zelnick rámutatott arra is, hogy az AI alapvetően múltbeli adatokon alapuló számításokat végez. Ez azt jelenti, hogy bár előrejelző modellek segítségével újnak tűnő eredményeket produkálhat – hiszen sok élethelyzet előre jelezhető adatok alapján –, ez nem feltétlenül jelent valódi kreativitást vagy újdonságot.
Mesterséges intelligencia és komplex játékvilágok
A Take-Two által fejlesztett játékok komplexitása és mélysége miatt Zelnick úgy véli, hogy az AI jelenleg nem alkalmas arra, hogy ilyen több rétegű univerzumokat hozzon létre. Az olyan alkotások esetében, amelyek nem kizárólag múltbeli adatokra épülnek, az AI teljesítménye gyenge lesz.
A Take-Two sikereinek titka: kreativitás és állandóság
A kreatív élmény megőrzése kulcsfontosságú volt a Take-Two számára annak ellenére, hogy a videojáték-iparban jelentős átalakulások zajlanak. A Microsoft például 2023-ban 69 milliárd dollárért vásárolta meg az Activision Blizzardot, míg az Electronic Arts tavaly bejelentette egy több mint 55 milliárd dolláros készpénzes felvásárlási ajánlatot Szaúd-Arábia állami befektetési alapjától és partnereitől.
„Célunk olyan franchise-ok létrehozása, amelyek időtállóak.” – hangsúlyozta Zelnick. A Take-Two-nak jelenleg tizenegy olyan franchise-a van, amelyből legalább öt millió példány fogyott el megjelenéskor, emellett több mint húsz népszerű mobiljátékkal is rendelkezik.
A Grand Theft Auto következő fejezete
A cég legnagyobb sikersorozata, a „Grand Theft Auto” következő része várhatóan 2026 májusában jelenik meg és új eladási rekordokat dönthet meg. Az előző rész, a „Grand Theft Auto V” például már megjelenése első három napján egymilliárd dollár bevételt hozott 2013-ban.
Zelnick méltatta a Rockstar Games alkotócsapatának kreativitását:
„A csapat kreativitása rendkívüli. Amit eddig többször is elértünk – közel tökéletes alkotások létrehozása –, azt semmilyen AI modell nem tudná reprodukálni, mert azok kizárólag adatvezéreltek.”
Összegzés: Az AI szerepe a videojáték-ipar jövőjében
Strauss Zelnick véleménye szerint bár a mesterséges intelligencia izgalmas lehetőségeket kínálhat bizonyos területeken – például adatfeldolgozásban vagy előrejelzésekben –, jelenleg még messze áll attól, hogy valódi kreatív erőként működjön a videojáték-fejlesztésben. A jogi kérdések és személyiségi jogok védelme mellett kulcsfontosságú marad az emberi kreativitás megőrzése és támogatása.
A Take-Two Interactive stratégiája továbbra is azon alapul, hogy időtálló franchise-okat hozzon létre magas színvonalú alkotásokkal – olyan játékvilágokat építve, amelyek túlmutatnak az egyszerű adatvezérelt modelleken.