2023. október 25-tőlCyberspace Administration of China (CAC) új szabályokat vezetett be, amelyek célja a digitális térben megjelenő információk hitelességének és megbízhatóságának növelése.
Az új szabályok lényege: hitelesítés kötelező a kényes témákban
A legfontosabb változás, hogy az influencereknek mostantól valós szakmai képesítést kell igazolniuk, mielőtt olyan érzékeny témákban osztanak meg tartalmat, mint az orvostudomány, jog, oktatás vagy pénzügyek. Ez azt jelenti, hogy például orvosi tanácsokat csak orvosi végzettséggel rendelkező személyek adhatnak közzé.
A platformok – mint például a népszerű kínai közösségi oldalak, a Douyin, Bilibili és Weibo – kötelesek ellenőrizni a tartalomkészítők képesítéseit még azelőtt, hogy azok megjelennének a felületeken. Ez az intézkedés jelentős lépés a félrevezető vagy hamis információk terjedésének visszaszorítására.
Milyen dokumentumok szükségesek?
Az érintett témákban való megszólaláshoz a következő igazolások elfogadottak:
- szakmai engedély vagy licenc (pl. orvosi vagy jogi engedély)
- diploma vagy felsőfokú végzettség
- szakmai tanúsítványok vagy bizonyítványok
Amennyiben egy influencer engedély nélkül oszt meg információt ezekben a „komoly” témákban, akár 100 000 jüan (kb. 14 000 amerikai dollár) pénzbírsággal sújtható.
Forrásmegjelölés és mesterséges intelligencia használatának átláthatósága
A szabályozás nemcsak a képesítések igazolását írja elő, hanem azt is, hogy az influencereknek egyértelműen fel kell tüntetniük forrásaikat. Ha tudományos kutatásokat vagy statisztikai adatokat használnak fel videóikban vagy posztjaikban, akkor ezeket világosan meg kell jelölniük.
Ezen túlmenően minden mesterséges intelligencia által generált tartalmat is címkézni kell. Ez segíti a nézőket abban, hogy tudatosan kezeljék az ilyen anyagokat, és elkerüljék a félreértéseket.
Platformok szerepe és felhasználói edukáció
A kínai kiberadminisztráció arra is utasította a platformokat, hogy aktívan oktassák felhasználóikat a felelős tartalommegosztásról. Ez magában foglalja annak hangsúlyozását, hogy milyen fontos a hiteles információk terjesztése és hogyan lehet felismerni a megbízhatatlan forrásokat.
Reklámkorlátozások az egészségügyi termékek terén
A szabályozás részeként szigorúbb reklámkorlátozásokat is bevezettek. Az orvosi termékek, étrend-kiegészítők és egészségügyi élelmiszerek többé nem hirdethetők oktató jellegű tartalmakon keresztül. Ez az intézkedés célja, hogy megakadályozza a megtévesztő reklámokat és védje a fogyasztókat.
Támogatók és kritikák: magasabb színvonal vagy korlátozott szólásszabadság?
A törvény támogatói szerint ezek az új előírások magasabb szintre emelik az online információk minőségét és biztonságát különösen fontos témákban. A hiteles forrásokra épülő tartalom hozzájárulhat ahhoz, hogy a közönség megbízhatóbb információkat kapjon.
Ugyanakkor kritikus hangok attól tartanak, hogy a szigorúbb kontroll korlátozhatja a nyilvános párbeszédet és csökkentheti az online tér sokszínűségét. A kérdés tehát továbbra is vitatott marad Kínában és világszerte is.
Az influencer szerepe Kínában: hagyományos szakértők vs. digitális véleményvezérek
A változás időzítése különösen érdekes annak fényében, hogy az influencerek egyre nagyobb befolyással bírnak Kínában – sőt sok esetben már vetekszenek a hagyományos szakértőkkel abban, hogy milyen információkat fogad el és követ el a közönség.
Példaként említhetjük Wu Qi-t, egy kínai influencert, aki 2025 októberében vált vírusvideóvá egy beszédével arról, hogyan vált videojáték-programozóból terápiás kutya nagykövetté a közösségi médiában. Ez jól mutatja az online véleményformálók erejét és sokszínűségét.
Összegzés
Kína új szabályozása jelentős mérföldkő az online tartalomkészítés területén. A hitelesítés kötelezővé tétele és a forrásmegjelölés előírása hozzájárulhat ahhoz, hogy megbízhatóbbá váljon az internetes információáramlás különösen érzékeny témákban. Ugyanakkor fontos figyelemmel kísérni ennek társadalmi hatásait is, hiszen egyensúlyt kell találni az információbiztonság és a szólásszabadság között.