Ha jelenleg az Egyesült Államokban élsz, és ismerős számodra a zárolt képernyős hirdetések fogalma, akkor valószínűleg olyan eszközökön találkoztál velük, mint az e-könyv olvasód, a számítógéped vagy akár a hűtőd. Számos képernyővel rendelkező eszköz igyekszik költségeit csökkenteni azzal, hogy hirdetéseket jelenít meg, azonban az amerikai okostelefonok eddig meglepően jól megőrizték a zárolt képernyő tisztaságát. Ez azonban most megváltozni látszik.
A Nothing kísérletei a zárolt képernyős hirdetésekkel
Ha még nem hallottál a Nothing nevű cégről, nem vagy egyedül. Az Android telefonokat gyártó vállalat 2022-ben robbant be a köztudatba, főként alapítója, Carl Pei – aki egyben a OnePlus társalapítója is – révén. Azonban csak nemrég kezdtek el olyan telefonokat készíteni, amelyek versenyképesek a zászlóshajó modellekkel, mint például a Google Pixel vagy a Samsung Galaxy sorozat.
A márka inkább középkategóriás kiegészítőiről és megfizethető árú telefonjairól vált ismertté, amelyek ár-érték arányban erős teljesítményt nyújtanak, miközben trendi és minimalista dizájnjuk miatt kitűnnek a tömegből. Bár kisebb piacról van szó, a rajongótáboruk rendkívül elkötelezett.
Éppen ezért meglepő volt látni, hogy a cég kockáztatja minimalista filozófiáját és rajongói bizalmát azzal, hogy zárolt képernyős hirdetéseket vezet be új „Lock Glimpse” funkcióján keresztül.
A Lock Glimpse funkció részletei
A Nothing OS 4.0 frissítésével, amelyet múlt héten vezettek be, ez az opció alapértelmezés szerint ki van kapcsolva. Amennyiben aktiválod, egy forgó válogatásból származó háttérképet mutat majd a zárolt képernyődön, melyek mindegyike alul szöveges linkkel kapcsolódik egy adott tartalomhoz. Például egy eperfagylaltot ábrázoló háttérkép nem csupán dekoráció – valójában egy eperfagylalt receptjére mutató reklám.
Nem csak feltételezés: Reddit-felhasználók már felfedezték, hogy ehhez a funkcióhoz engedélyezési megállapodások kapcsolódnak egy kínai digitális reklámcéggel, a BOYUAN-nal (erről később részletesebben).
Felhasználói reakciók és kritikák
A közösségi médiában – például az X platformon – gyorsan negatív visszhangot váltott ki ez az újítás. Egyes felhasználók még arra is hajlandók voltak, hogy saját operációs rendszereiket telepítsék telefonjukra, csak hogy elkerüljék a Nothing OS-t és annak hirdetéseit. Mások pedig összehasonlították ezt a lépést olyan hasonló funkciókkal, amelyeket korábban a OnePlus és Motorola vezetett be – ezek azonban eddig főként nem az Egyesült Államokban voltak elérhetők.
Egy ilyen lépés nem éppen előnyös egy olyan cég számára, amely erősen épít imázsára és felhasználói élményére.
A cég álláspontja és jövőbeli tervei
A Nothing ugyanakkor hangsúlyozza, hogy jelenleg ez a funkció alapértelmezés szerint ki van kapcsolva. A vállalat hétvégi közleménye szerint:
„A jövőben bizonyos nem zászlóshajó készülékeken gondosan kiválasztott harmadik féltől származó alkalmazásokat és szolgáltatásokat fogunk beépíteni úgy, hogy azok ne zavarják meg azt a Nothing OS élményt, amit szeretsz.”
A Lock Glimpse tehát ezek közé tartozik majd.
Költségcsökkentés mint fő motiváció
A vállalat nyíltan beszél arról is, hogy milyen vékony haszonkulccsal működik annak érdekében, hogy versenyképes maradjon olyan óriásokkal szemben, mint az Apple vagy a Google. A Lock Glimpse és előre telepített partneralkalmazások révén szeretnék fenntartani azt az árkategóriát, amelyről ismertté váltak.
Korlátozott ígéretek az új modellek kapcsán
Bár azt ígérték, hogy jelenlegi Phone (3a) modelljükön továbbra is alapértelmezés szerint ki lesz kapcsolva ez a funkció, nem tettek hasonló ígéretet az új Phone (3a) Lite modellre – amely ezen a héten jelenik meg –, és amely elsőként hozza el az alacsonyabb árkategóriás okostelefont jellegzetes átlátszó dizájnnal.
Bár később teljes felhasználói kontrollt ígérnek majd például a Lock Glimpse felett, könnyen elképzelhető egy olyan jövő is, ahol ez alapból aktív lesz és előre telepített alkalmazásokkal együtt érkezik anélkül, hogy azt kérnéd vagy szeretnéd.
Miért fontos ez még akkor is, ha nincs Nothing telefonod?
Nem ez az első alkalom, hogy okostelefon-gyártók zárolt képernyős hirdetéseket vezetnek be. Más alacsony- vagy középkategóriás gyártók is alkalmazzák ezt – különösen ismert példa erre a Motorola „Glance” funkciója vagy a OnePlus „Lock Screen Magazine” szolgáltatása.
A Nothing különleges helyzete
Azonban a Nothing esetében másról van szó: ők nem elsősorban hardverre koncentrálnak, hanem arra az élményre, amit szoftverük – a Nothing OS – nyújt. Jelenleg legerősebb telefonjuk Qualcomm Snapdragon 8s processzort használ, ami gyengébb verziója annak a Snapdragon 8 sorozatnak, amely például Samsung Galaxy készülékekben található meg.
A fő vonzerőt tehát maga az operációs rendszer jelenti: amit „tisztának”, „szépen funkcionálónak” és „figyelmesnek” jellemeznek. A zárolt képernyős hirdetések azonban nem illenek ebbe az elképzelésbe – legalábbis számomra –, így az is jelzésértékűnek tekinthető, hogy mégis bevezetik őket. Ez azt mutatja: hajlandóak kockáztatni legfőbb megkülönböztető jegyüket azért, hogy növeljék bevételeiket.
Iparági következmények
Ezzel együtt ez egyfajta figyelmeztetés lehet minden olyan okostelefon-gyártónak is, amely nem rendelkezik elegendő tőkével fejlesztési költségeinek fedezésére. A Nothing általában nyíltan kommunikál; további információkat kértem tőlük és frissítem ezt a cikket amint választ kapok. Mindenesetre ez nem jó jel az egész iparág számára.
Regionális különbségek és globális terjeszkedés
Míg korábban Motorola és OnePlus zárolt képernyős hirdetései főként tesztüzemmódban jelentek meg Amerikában vagy más régiókban (például Indiában), addig Nothing megoldása minden érintett készüléken automatikusan aktív lesz régiótól függetlenül.
Ráadásul kiderült: ugyanaz a kínai BOYUAN cég áll mindhárom szolgáltatás mögött (Lock Glimpse – Nothing; Glance – Motorola; Lock Screen Magazine – OnePlus). Míg korábban BOYUAN azt állította például az Android Police-nak, hogy nem tervezik amerikai piacra hozni zárolt képernyős hirdetéseiket úgy mint Indiában vagy más régiókban (helyette előfizetéses modellt kínálnának prémium hírekhez), most mégis itt vannak.
A jövő kilátásai: lock screen hirdetések terjedése?
Ezek alapján nagyon valószínűnek tűnik, hogy más alacsony- és középkategóriás telefonok is követni fogják majd Nothing példáját. A zárolt képernyős hirdetések külföldön már eddig is problémát jelentettek sok felhasználónak – most pedig úgy tűnik, hogy amerikai felhasználóknak is meg kell majd szokniuk ezt az új jelenséget.
A pozitív oldal: kezelhetőség és felhasználói kontroll
Bár ezek a hirdetések bosszantóak lehetnek beállításkor vagy használat közben, nem feltétlenül teszik tönkre teljesen a telefon élményét. Hiszek abban, hogy a Nothing betartja ígéretét arról, hogy teljes kontrollt ad majd ezek felett – hiszen még olyan szolgáltatások is kikapcsolhatók (például Glance vagy Lock Screen Magazine), amelyek kevésbé fókuszálnak vizuális élményre mint maga Nothing.
Ugyanez vonatkozik arra is, hogy előre telepített alkalmazásaikat könnyű lesz eltávolítani.
Az alapértelmezett beállítások veszélye
Mindazonáltal minden plusz lépéssel több felhasználó egyszerűen elfogadja majd az alapértelmezett beállításokat anélkül, hogy tudatosan kikapcsolná őket. Ne lepődj meg tehát azon sem, ha technológiailag kevésbé jártas barátaid vagy családtagjaid automatikusan használni fogják ezeket a funkciókat anélkül, hogy tudnának róla.
Zárszó: Mit jelent mindez nekünk?
Bár jelenleg csak bizonyos modelleken érhető el ez az új Lock Glimpse funkció (a zászlóshajó modellek kivételével), maga tény már most is fontos mérföldkő lehet abban a folyamatban, amely során az Egyesült Államok piacán is általánossá válhatnak ezek a zárolt képernyős reklámok.
Mivel ezek a készülékek technikailag már elérhetők itt is – bár korlátozott szolgáltató támogatással –, sok amerikai számára ez lehet az első találkozás ilyen típusú hirdetésekkel okostelefonjukon.
Összességében tehát: Az Egyesült Államokban immár nem kérdés többé „ha” lesznek lock screen hirdetések okostelefonokon – csak „mikor”.
Forrás: https://lifehacker.com/tech/lock-screen-ads-coming-to-smartphones