A fiatal generáció médiafogyasztási szokásai jelentős átalakuláson mennek keresztül. Az Activate Consulting legfrissebb, Technology & Media Outlook 2026 című kutatása szerint a Z generáció közel fele inkább a YouTube-ot vagy más közösségi videóplatformokat választja elsődleges szórakozási forrásként, mint a hagyományos televíziót vagy fizetős streaming szolgáltatásokat.
A YouTube és TikTok dominanciája a Z generáció körében
A WSJ Tech Live eseményén Michael Wolf, az Activate Consulting vezérigazgatója mutatta be a jelentést, amelyből kiderül, hogy a Z generáció 43%-a elsődlegesen YouTube-on vagy TikTokon követi a híreket és média tartalmakat. Ez az arány jól tükrözi azt a trendet, hogy a fiatalok egyre inkább az online videós platformokat részesítik előnyben a hagyományos médiumokkal szemben.
Új tartalomtípusok: a mikrodorámák robbanásszerű népszerűsége
Egy különösen érdekes jelenség az úgynevezett „mikrodorámák” megjelenése. Ezek rövid, általában 1-2 perces, forgatókönyv alapján készült epizódokból álló sorozatok, amelyek egy folyamatos történetet mesélnek el. Az Egyesült Államokban már mintegy 28 millió felnőtt nézi ezt az új tartalomtípust, akiknek több mint fele (52%) 18 és 34 év közötti fiatal.
Globális internetes és média bevételek növekedése 2029-ig
A jelentés előrejelzése szerint a globális internetes és média bevételek 388 milliárd dollárral nőnek 2029-ig. Ezzel párhuzamosan az átlagos napi videónézési idő is jelentősen emelkedik: várhatóan eléri majd a napi 4 óra 8 percet. Ezzel szemben a hagyományos televíziózásra fordított idő drasztikusan csökken, mindössze napi 1 óra 17 percre.
Streaming szolgáltatások növekedése vs. hagyományos tévé visszaesése
Az Activate Consulting becslései szerint az online streaming bevételek – amelyek hirdetésekből és előfizetésekből származnak – évente 18-19%-kal növekednek majd. Ezzel szemben a hagyományos televíziós bevételek évente 4-6%-kal csökkennek. Ez jól mutatja, hogy a piac egyértelműen az online videós tartalmak felé tolódik el.
A multitasking és médiafogyasztás új dimenziója
A tanulmány szerint az emberek naponta átlagosan „32 órás, 17 perces napot élnek”, ami arra utal, hogy folyamatosan több feladatot végeznek egyszerre online térben. A fogyasztók több mint 13 órát töltenek naponta különböző médiafogyasztással, amely magában foglalja az Instagram, X (korábban Twitter) és TikTok platformokat is.
Vállalati stratégiák az új médiafogyasztási trendekhez igazodva
Az új trendek kihasználására számos nagyvállalat is reagál. Például az Amazon egyre nagyobb hangsúlyt fektet saját videós tartalmak gyártására, míg olyan streaming szolgáltatások, mint a Spotify, bővítik kínálatukat hangoskönyvekkel is. Ezek a lépések azt mutatják, hogy a cégek felismerik az online médiafogyasztás gyors növekedését és annak változó igényeit.
Összegzés
A Z generáció médiafogyasztása radikálisan átalakul: egyre inkább az online videós platformok – különösen a YouTube és TikTok – kerülnek előtérbe a hagyományos televízióval szemben. Az új tartalomtípusok, mint például a mikrodorámák gyorsan népszerűvé válnak, miközben az internetes média bevételei jelentős növekedést mutatnak. A vállalatok pedig alkalmazkodnak ehhez az új valósághoz, hogy minél hatékonyabban érjék el ezt a dinamikusan változó közönséget.
Forrás: https://variety.com/2025/tv/news/gen-z-youtube-tiktok-microdramas-1236569763/