Sydney Sweeney legutóbbi American Eagle farmer reklámja heves vitákat váltott ki, miután sokan rasszista és eugenikus felhangokat véltek felfedezni a kampányban. A színésznő próbálta lecsillapítani a felháborodást, azonban kolléganője, a White Lotus sorozatból ismert Aimee Lou Wood nyíltan bírálta őt emiatt.
A reklámkampány háttere és a botrány kirobbanása
Az American Eagle júliusban indította el kampányát a “Sydney Sweeney Has Great Jeans” szlogennel, amely egy rövidfilmet is tartalmazott. A reklám játékosan használta a “jeans” (farmer) és “genes” (gének) szavak hasonlóságát, azonban ez a szóvicc sokak szerint egyértelműen az eugenika, vagyis a “jó gének” és genetikai felsőbbrendűség üzenetét hordozza.
A kampányt kritizálók szerint ez a felhang különösen érzékeny téma, hiszen az eugenika történelmileg rasszista ideológiákhoz kötődik. A helyzetet tovább súlyosbította, hogy a kampányt nyíltan dicsérte Donald Trump volt amerikai elnök, aki MAGA (Make America Great Again) mozgalma keretében politikai fegyverként használta fel az üzenetet.
Misan Harriman Instagram-posztja és Aimee Lou Wood reakciója
A brit hírességfotós, Misan Harriman megosztott egy videót Sydney Sweeney GQ-nak adott interjújából, amelyben a színésznő igyekezett bagatellizálni a reklám körüli visszhangot. Harriman Instagramon így fogalmazott:
“Feltételezve, hogy nem vagy fehér felsőbbrendűséget hirdető személy, legalább mondd el, mennyire megdöbbentett, hogy ezt a kampányt milyen módon ünnepelték meg megbánás nélküli rasszisták, akik hisznek az eugenikában. Legalább ismerd el, milyen kárt okozott a farmerkampányod fekete közösségekben! A kampány mögötti üzenet az, hogy a te génjeid felsőbbrendűek másokénál – ez szóvicc egyértelmű, és a rasszisták imádták!”
“Ha nem tudtad ezt akkor, amikor forgattad, most már tudod – és ez számít. Ez nem az!”
E poszt gyorsan több ezer lájkot és kommentet kapott. Különösen figyelemre méltó volt Aimee Lou Wood reakciója, aki egyetlen zöld színű émoticont küldött vissza – hányingert kifejező arcot –, jelezve ezzel csalódottságát és undorát Sydney Sweeney hozzáállása miatt.
Közösségi média támogatás Aimee Lou Woodnak
A brit színésznő egyszerű válasza hatalmas támogatást kapott rajongóktól és követőktől. Sok kommentelő úgy értelmezte Wood reakcióját, mint Sweeney nem megfelelő bocsánatkérésének elutasítását:
- “Te vagy az igazi, Aimee Lou Wood!”
- “Ez az! Hajrá nővér!”
- “Bármely tisztességes ember megdöbbent volna azon, hogy fehér felsőbbrendűséget hirdetők használják fel az arcát és munkáját.”
- “Sweeney közömbössége mindent elárul róla.”
Sydney Sweeney válasza a kritikákra
A GQ interjúban Sydney Sweeney igyekezett minimalizálni a botrányt:
“Csak egy farmerreklámot csináltam.”
“A reakció valóban meglepett, de imádom a farmereket. Szinte mindig farmert és pólót hordok.”
“Nem igazán követtem a visszhangot a forgatás miatt elfoglalt időszakom miatt az Euphoria sorozatban.”
“Furcsa volt látni Donald Trumpot kiállni mellettem csak azért, mert regisztrált republikánus vagyok.”
Donald Trump és politikai szereplők véleménye
Donald Trump júliusban így reagált Twitteren (akkor még aktív fiókján):
“Ő egy regisztrált republikánus? Most már imádom ezt a reklámot!”
“Sydney Sweeneynek van most a legmenőbb reklámja az American Eagle-nél. A farmerek szinte elkapkodják őket! Hajrá Sydney!”
Ezt követően Trump hosszabb posztot is írt Truth Social platformján, ahol tovább dicsérte Sweeney-t és kampányát.
Egy másik politikai figura, JD Vance alelnökjelölt, X-en (korábbi Twitter) így kommentált:
“Politikai tanácsom a demokratáknak: folytassák azt kommunikációt, hogy aki vonzónak találja Sydney Sweeney-t, az náci.”
“Azt hittem volna, hogy tanulnak abból: ‘kevesebb őrültséget fogunk csinálni.’ Ehelyett azt látom, hogy náci címkével támadják azokat, akik szerint Sydney gyönyörű. Remek stratégia srácok!”
Összegzés: Egy reklámkampányból kirobbant társadalmi vita
Sydney Sweeney American Eagle farmer reklámja nem csupán divathirdetésként vált ismertté, hanem egyben társadalmi vitát is kiváltott az eugenika és rasszizmus témájában. A kampány szóvicce – “jeans” vs. “genes” – olyan érzékeny témára világított rá véletlenül vagy sem, amely sokakat mélyen felháborított.
A színésznő próbálta elbagatellizálni az ügyet, ám kolléganője és számos közösségi médiafelhasználó élesen bírálta ezért. Az ügy politikai dimenziót is kapott Donald Trump és más konzervatív politikusok támogatásával.
Ez az eset jól példázza azt is, hogy egy egyszerű divatkampány hogyan válhat társadalmi viták forrásává napjaink polarizált világában.