Az elmúlt években a szórakoztatóipar egyre intenzívebben foglalkozik azzal, hogy mikor és hogyan alkalmazza a generatív mesterséges intelligenciát (AI) a filmkészítés folyamatában. Ebben a dinamikusan változó környezetben a Netflix egyértelműen előre lép, és aktívan integrálja az AI-t munkafolyamataiba. A vállalat legutóbbi negyedéves pénzügyi jelentésében, amelyet kedd délután tett közzé, a Netflix hangsúlyozta, hogy „nagyon jól pozícionált arra, hogy hatékonyan kihasználja az AI folyamatos fejlődését”.
Az AI nem helyettesíti az alkotókat, hanem támogatja őket
A Netflix nem tervezi, hogy a generatív AI-t teljes egészében tartalomgyártási alapként használja, hanem inkább eszközként tekint rá, amely segítheti a kreatív szakembereket abban, hogy hatékonyabban dolgozzanak. Ted Sarandos, a Netflix vezérigazgatója a kedd délutáni eredménybeszámoló során így fogalmazott:
„Egy nagyszerű mű elkészítéséhez nagyszerű művész kell. Az AI jobb eszközöket adhat az alkotóknak ahhoz, hogy javítsák tagjaink tévés és filmes élményét, de önmagában nem tesz valakit nagyszerű mesélővé.”
Gyakorlati példák: AI alkalmazása Netflix produkciókban
A Netflix már korábban is bevetette a generatív AI-t: idén először az argentin „The Eternaut” című sorozat végső felvételeiben használták fel az AI-t egy épület összeomlásának megjelenítésére. Ez volt az első alkalom, hogy ilyen módon alkalmazták ezt a technológiát a platformon.
Ezt követően más produkciók is kísérleteztek az AI-val:
- „Happy Gilmore 2”: A film nyitójelenetében generatív AI segítségével fiatalították meg a szereplőket.
- „Billionaires’ Bunker”: A készítők előkészítő fázisban használták az AI-t ruházat és díszlet tervezésére, így vizualizálva az elképzeléseiket.
Sarandos szerint ezek az alkalmazások azt mutatják, hogy az AI képes támogatni a kreatív partnereket abban, hogy gyorsabban és új módokon meséljenek történeteket:
„Biztosak vagyunk benne, hogy az AI segíteni fog minket és kreatív partnereinket abban, hogy jobban és gyorsabban meséljünk el történeteket – de nem hajszoljuk pusztán az újdonságot.”
A mesterséges intelligencia körüli viták és aggályok
Az AI használata azonban nem mentes a vitáktól. A szórakoztatóiparban sok művész aggódik amiatt, hogy a nagy nyelvi modelleken (LLM) alapuló eszközök engedély nélküli módon használták fel munkáikat tanító adatként. Ez pedig potenciálisan veszélyeztetheti szakmájukat és megélhetésüket.
A Netflix példája alapján úgy tűnik, hogy a stúdiók inkább speciális effektek készítésére alkalmazzák majd az AI-t, semmint arra, hogy színészek szerepét helyettesítsék. Bár nemrégiben egy mesterséges intelligencia által létrehozott „AI színész” keltett nagy felháborodást Hollywoodban – annak ellenére, hogy még nem kapott hivatalos szerepet –, ez inkább háttérmunkaként érintheti majd a vizuális effektek területén dolgozókat.
Újabb fejlemények: OpenAI Sora 2 modellje és annak hatásai
A közelmúltban tovább fokozódtak ezek a viták, amikor az OpenAI bemutatta Sora 2 nevű hang- és videó generáló modelljét. Ez a technológia azonban nem tartalmazott olyan biztonsági korlátokat (guardrails), amelyek megakadályoznák bizonyos színészek vagy történelmi személyiségek videóinak engedély nélküli létrehozását.
Ezen aggályok miatt a hollywoodi szakszervezet SAG-AFTRA és Bryan Cranston színész is felszólította az OpenAI-t arra, hogy vezessen be erősebb védelmi intézkedéseket a deepfake technológiával való visszaélések ellen.
Ted Sarandos véleménye az AI jövőjéről és üzleti hatásairól
Egy befektetői kérdésre válaszolva Sarandos elismerte, hogy az olyan fejlesztések mint Sora 2 valóban befolyásolhatják majd a tartalomkészítőket. Ugyanakkor kevésbé aggódik amiatt, hogy ez alapvetően átalakítaná vagy veszélyeztetné a film- és tévés ipart:
„Nem aggódunk amiatt, hogy az AI helyettesítené a kreativitást.”
Netflix pénzügyi eredményei és jövőbeli kilátások
A Netflix negyedéves bevétele éves összevetésben 17%-kal nőtt, elérve a 11,5 milliárd dollárt. Bár ez meghaladta az előző időszakokat, kissé elmaradt a vállalat saját előrejelzésétől. Mindezek mellett azonban egyértelműen látszik, hogy a cég hosszú távon is számol az AI technológia fejlődésével és annak integrációjával kreatív folyamataiban.
Összegzés
A Netflix példája jól mutatja azt az irányt, amely felé halad a szórakoztatóipar: nem pusztán új technológiák alkalmazása miatt hajszolják az újdonságokat, hanem tudatosan keresik azokat az innovációkat, amelyek támogatják és kiegészítik az emberi kreativitást. A generatív mesterséges intelligencia eszközként szolgálhat arra, hogy gyorsabbá tegye bizonyos folyamatokat – legyen szó látványtervezésről vagy karakterfiatalításról –, miközben megőrzi azt az alapvető emberi tényezőt, amely nélkül nincs igazán maradandó műalkotás.