A Coca-Cola ismét generatív mesterséges intelligenciát (AI) használ, hogy újraértelmezze ikonikus karácsonyi reklámkampányát, a klasszikus Coke-karavánt. Azonban az idei kampány vizuális megvalósítása sokak szerint inkább ront az ünnepi hangulaton, mintsem erősítené azt.
Az előzmények: AI-generált karácsonyi reklámok és a visszhang
Tavaly a Coca-Cola három AI által generált karácsonyi reklámot mutatott be, amelyekben furcsa mozgású kerekek és szokatlan, kissé „idegen” arcok jelentek meg. Ezek a vizuális elemek sok kritikát váltottak ki, mivel a nézők nem érezték hitelesnek vagy szerethetőnek az így létrejött képi világot.
A visszajelzések ellenére a vállalat idén sem hagyta el az AI használatát, hanem egy még merészebb kampánnyal jelentkezett, amely azonban sokak szerint még zavaróbb és kevésbé esztétikus lett.
Az idei „Holidays Are Coming” kampány – állatokkal a főszerepben
Az új reklámban a Coca-Cola megpróbálta elkerülni az emberi alakok generálásával járó nehézségeket, ezért különféle állatfigurákat helyezett a középpontba. A szereplők között megjelennek jegesmedvék, pandák és lajhár is.
Azonban a megvalósítás nem egységes: hol realisztikusabb, hol rajzfilmszerű, nagy szemű figurák váltják egymást. Az állatok mozgása természetellenes, mintha lapos képek lennének rosszul animálva, nem pedig valódi háromdimenziós modellek mozognának számítógépes grafikával.
Összehasonlítva az olyan korszerű deepfake videókkal, amelyeket például az OpenAI Sora 2 vagy a Google Veo 3 eszközei készítenek, ez a Coca-Cola reklám meglehetősen elavultnak tűnik.
Apró javulások és technikai részletek
Egyetlen szembetűnő előrelépés az idei kampányban az ikonikus Coca-Cola teherautók kerekeinek mozgása: míg tavaly ezek statikusan siklottak a havas úton, idén már valóban forognak, ami valamelyest növeli a realizmus érzetét.
A kampány készítői és a projekt mérete
A Wall Street Journal beszámolója szerint a Coca-Cola az idei kampányhoz ismét együttműködött két AI-stúdióval, a Silverside-dal és a Secret Level-lel, akik már korábban is dolgoztak a cég 2024-es karácsonyi reklámjain.
A vállalat nem kívánta nyilvánosságra hozni a kampány költségeit, de elmondták, hogy körülbelül száz ember vett részt a projektben – ez nagyjából megegyezik egy hagyományos, AI-mentes reklám elkészítéséhez szükséges csapat létszámával.
Ebbe beletartozik öt „AI szakértő” is a Silverside-tól, akik több mint 70 000 AI által generált videóklip elkészítésében vettek részt promptolással és finomhangolással.
Az AI térnyerése és annak munkaerőpiaci hatásai
Ez az időszak egybeesik azzal, hogy az AI eszközök rohamosan fejlődnek és egyre több kreatív szakember manuális munkáját képesek kiváltani. Ez komoly aggodalmakat vet fel a jövőbeli foglalkoztatási lehetőségekkel kapcsolatban.
Például a Google idén bemutatta első teljes egészében AI által generált reklámját is, amelyben azt hangsúlyozzák, hogy a fogyasztók számára nem igazán számít, milyen technológiával készült egy hirdetés.
Coca-Cola hozzáállása és jövőbeli kilátások
A Coca-Cola határozottan támogatja az AI alkalmazását marketingkampányaiban annak ellenére, hogy korábbi próbálkozásaik során több botrány is történt. Egy áprilisi reklám például egy fiktív J.G. Ballard-könyvet mutatott be hamisan.
Manolo Arroyo, a vállalat marketingigazgatója szerint azonban ezek a hibák vállalható kockázatok annak érdekében, hogy gyorsabb és költséghatékonyabb legyen a gyártás. A Wall Street Journalnak adott interjújában Arroyo elmondta:
„Korábban egy projekt forgatása és minden hagyományos folyamata akár egy évvel előre kezdődött. Most viszont körülbelül egy hónap alatt elkészülhet.”
Összegzés
Coca-Cola legújabb karácsonyi kampánya jól példázza az AI technológia marketingben való alkalmazásának előnyeit és buktatóit is. Bár gyorsabb és olcsóbb gyártást tesz lehetővé, az eredmény vizuálisan sokszor zavaró és kevésbé hiteles marad. A fogyasztói visszajelzések alapján pedig kérdéses, hogy mennyire erősíti vagy gyengíti ez az ünnepi hangulatot – amely mindig is szerves része volt ennek az ikonikus márkának.
Forrás: https://www.theverge.com/news/812559/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025