2025 novemberében a Disney vezérigazgatója, Bob Iger egy váratlan bejelentéssel kavarta fel a szórakoztatóipar és a rajongók világát: a Disney+ platform hamarosan lehetővé teheti előfizetői számára, hogy mesterséges intelligencia (AI) segítségével saját tartalmakat generáljanak. Ez az ötlet azonban nem aratott osztatlan sikert, sőt, számos művész és néző heves kritikával illette az elképzelést, amely sokak szerint az emberi kreativitás és munkahelyek ellehetetlenítését jelenti.
Bob Iger és az AI-alapú „felhasználói tartalom” ötlete
A 2025 negyedik negyedéves pénzügyi eredményeket bemutató webcast során Bob Iger elmondta, hogy a Disney+ platformon hamarosan olyan eszközök jelenhetnek meg, amelyek lehetővé teszik az előfizetők számára, hogy generatív AI segítségével saját tartalmakat hozzanak létre. Az elképzelés lényege, hogy a mesterséges intelligencia nagy nyelvi modellek (LLM) révén interaktívabbá és személyre szabottabbá tegye a nézői élményt.
„Az AI lehetőséget ad arra, hogy a Disney+ felhasználói sokkal aktívabb élményben részesüljenek, beleértve azt is, hogy saját tartalmakat hozzanak létre” – fogalmazott Iger.
Bár konkrét részleteket nem árult el arról, hogyan néz majd ki ez a gyakorlatban, egyértelművé tette, hogy az AI integrációja kulcsfontosságú lesz a platform jövőjében.
A közösségi média és művészek reakciója: aggályok és tiltakozások
A bejelentést követően azonnal heves visszhang alakult ki a közösségi médiában. Sok kritikus úgy vélte, hogy az AI-alapú tartalomgyártás nem csupán munkahelyeket veszélyeztet – különösen azokat, akik filmeket, sorozatokat írnak, rajzolnak vagy színészkednek –, hanem aláássa az alkotói hitelességet és művészi értékeket is.
Az elmúlt években már megjelentek AI által generált zenék és virtuális „színészek”, amelyek tovább növelték az aggodalmakat. Egy 2025 augusztusában megjelent jelentés szerint az ilyen technológiák terjedése több mint 10 000 munkahely megszűnéséhez vezetett már eddig is.
Dana Terrace: A The Owl House alkotójának határozott kiállása
Különösen hangos tiltakozó volt Dana Terrace író és animátor, aki a Disney+ egyik népszerű sorozata, a The Owl House megalkotója. A Twitteren (X-en) nyíltan felszólította követőit arra, hogy mondjanak le előfizetésükről és inkább kalózmásolják le sorozatát, minthogy támogassák az AI-alapú tartalomgyártást.
„Iratkozzatok le a Disney+-ról. Kalózkodjátok az Owl House-t. Nem érdekel. Basszus az AI-generációval.”
További posztjaiban arra buzdította követőit, hogy inkább rajzoljanak és írjanak saját alkotásokat ingyenesen, mintsem havi díjat fizessenek azért, hogy egy mesterséges intelligencia összetákoljon valamit mások munkáinak darabjaiból. Igerrel és más AI-párti vezérigazgatókkal kapcsolatban pedig kemény szavakkal illette őket:
„Vegyél elő egy ceruzát vagy halj meg.”
A közösség további véleményei és aggodalmai
Több X-felhasználó is csatlakozott Dana Terrace-hez és kifejezte aggodalmát Iger bejelentése kapcsán. Egyesek úgy fogalmaztak, mintha egy „Jar Jar Binks-szel teli Star Wars sorozatról” lenne szó – utalva arra, hogy mennyire elutasították korábban ezt a karaktert is.
- @TIShadow6: „Az embereknek NAGYON hangosan kell szólniuk erről, mert ha nem kezeljük ezt megfelelően, ez szó szerint megbénít majd rengeteg dolgot világszerte.”
- @NonsenseIsland: „Szívszorító belegondolni abba, milyen csodálatos művészek dolgoztak minden régi Disney rajzfilm minden képkockáján szeretettel és odafigyeléssel. Örülök, hogy már nincsenek itt ezt látni.”
- @Ranboo: „A főnök csak hülyeségeket jelent be.”
Milyen jövőt vetít előre az AI-alapú tartalomgyártás?
A Disney+ új irányvonala jól példázza azt a globális vitát, amely jelenleg zajlik a mesterséges intelligencia szerepéről a kreatív iparban. Míg egyesek szerint az AI eszköz lehet az alkotók kezében – segítve őket új ötletek kidolgozásában vagy technikai feladatok automatizálásában –, addig mások attól tartanak, hogy ez végső soron kiszorítja az emberi kreativitást és munkaerőt.
A Disney döntése tehát nem csupán egy technológiai újításról szól: alapvetően kérdéseket vet fel arról, hogyan értékeljük és támogatjuk a művészetet és annak alkotóit egy olyan világban, ahol a gépek egyre nagyobb szerepet kapnak.
Összegzés
A Disney+ tervei szerint hamarosan megjelenhetnek olyan funkciók, amelyek lehetővé teszik előfizetői számára saját AI-generált tartalmak létrehozását. Ez azonban komoly ellenállást váltott ki művészekből és rajongókból egyaránt. Dana Terrace vezetésével sokan felszólítanak arra, hogy ne támogassuk ezt az irányt – helyette inkább saját kézzel készült alkotásokkal fejezzük ki kreativitásunkat.
Az elkövetkező időszakban érdemes figyelemmel kísérni ezt a vitát, hiszen döntések sora formálhatja át azt, hogyan fogyasztjuk majd kedvenc filmjeinket és sorozatainkat – emberi kéz által készített vagy mesterséges intelligencia által generált formában.
Forrás: https://www.dailydot.com/news/disney-plus-ai-content-owl-house/
