Nemrégiben egy olyan hír ütötte fel a fejét a tech és szórakoztatóipari világban, ami elsőre szinte hihetetlennek tűnt: a Disney és az OpenAI bejelentették, hogy 2025-től az OpenAI használhatja a Disney ikonikus karaktereit – gondolj csak Mickey Mouse-ra, Arielre vagy akár Yodára – az új Sora videó-generáló modelljében. Ez önmagában is hatalmas dolog, de ha hozzátesszük, hogy a Disney egymilliárd dolláros részesedést szerez az OpenAI-ban, miközben alkalmazottai hozzáférést kapnak az OpenAI API-jaihoz és a ChatGPT-hez, akkor már tényleg érdemes elgondolkodni, mi állhat mindennek a hátterében.
Miért lep meg ez a lépés ennyire?
Ha visszatekintünk, Disney mindig is keményen védte szellemi tulajdonát. Nem egyszer láttuk már, hogy pereskedésbe bonyolódik más cégekkel vagy alkotókkal, akik véletlenül vagy szándékosan átlépték a határokat. Például idén júniusban a Disney és a Universal közösen perelte be a Midjourney-t, mert állításuk szerint az AI által generált képek megsértették klasszikus film- és tévés karaktereik jogait.
És ha ez nem lenne elég, pont az OpenAI-val kötött megállapodás bejelentése előtti este a Disney egy felszólító levelet küldött a Google-nak, amelyben „óriási mértékű” szerzői jogsértéseket rótt fel. Ez azért elég ironikusnak tűnik: egyszerre perelnek és kötnek üzletet is AI-cégekkel.
Hollywood új stratégiája az AI-val szemben
Ez az egész helyzet nekem azt sugallja, hogy Hollywood – hasonlóan ahhoz, amit már láttunk például médiakiadók körében – elkezd egy olyan utat járni, ahol ott kötnek licencmegállapodásokat az AI-cégekkel, ahol lehetőségük van rá, és pereskednek ott, ahol nem. Nem véletlen, hogy például a Condé Nast (a WIRED kiadója) is idén augusztusban szerződést kötött az OpenAI-val.
Matthew Sag, az Emory Egyetem jogi és mesterséges intelligencia professzora szerint „az AI cégek és szerzői jog tulajdonosok kezdik megérteni és elfogadni azt a tényt, hogy egyik fél sem fog abszolút győzelmet aratni.”
A képzéshez használt adatok vs. AI által generált tartalom
A jelenlegi bírósági ügyek nagy része még folyamatban van, de eddig úgy tűnik, hogy az AI modellek tanításához használt adatok (az úgynevezett inputok) nagyjából beleférnek a „fair use” kategóriába. Ez azt jelenti, hogy például egy AI tanulhat Mickey Mouse-ról anélkül, hogy ezzel feltétlenül jogsértést követne el.
Viszont ami igazán izgalmas – és egyben bonyolult –, az maga az output: vagyis amit az AI visszaad nekünk egy adott prompt alapján. Itt már sokkal erősebb érvekkel állnak elő olyan jogtulajdonosok, mint a Disney.
A „Disney-probléma” – avagy miért nehéz kontrollálni az AI-t?
Képzeld el ezt: egy cég megpróbálja megtiltani egy AI modellnek, hogy például „Elsa” karakterét használja egy Wendy’s drive-through jelenetben. De mi van akkor, ha maga a modell annyira ismeri Elsát – vagy ha egy felhasználó ügyesen fogalmazza meg kérését –, hogy mégis létrehozza ezt a képet? Ez egy igazi rémálom minden jogvédő számára.
Ezt hívják jogi szaknyelven „Snoopy problémának”, de ebben az esetben én inkább „Disney-problémának” nevezném. A lényeg: nagyon nehéz teljesen kizárni egy karaktert vagy elemet egy AI által generált tartalomból akkor is, ha ezt kifejezetten tiltják.
Licencmegállapodásokkal oldanák meg a gordiuszi csomót
Ezért is logikus lépésnek tűnik, hogy olyan nagy fogyasztói AI cégek és szórakoztatóipari óriások mint Disney elkezdjenek licencmegállapodásokat kötni egymással. Így nem kell folyton pereskedniük vagy aggódniuk amiatt, hogy mikor kerül ki valami engedély nélkül generált tartalom.
Matthew Sag szerint ez egyfajta békekötés lehet két olyan fél között, akik alapvetően eltérő érdeket képviselnek ugyan – de végül mindketten profitálhatnak belőle.
Mire számíthatunk a jövőben?
Az biztos, hogy ez csak a kezdet. A mesterséges intelligencia fejlődése olyan gyors ütemű, hogy alig győzzük követni. A Disney-OpenAI együttműködés viszont azt mutatja: még azok az óriások is kénytelenek alkalmazkodni ehhez az új világhoz, akik eddig inkább harcoltak ellene.
Szerintem ez egy izgalmas fordulat lehet mindannyiunk számára: végre nem csak tiltásokkal és perek sorával találkozunk majd az AI kapcsán, hanem valódi együttműködéssel is. És ki tudja? Talán hamarosan olyan videók készülhetnek majd kedvenc Disney-hőseinkkel – legálisan –, amikről eddig csak álmodtunk.
Forrás: https://www.wired.com/story/disney-and-openais-deal-is-a-major-turning-point/
