A Google Ads nem tűnik el, hanem átalakul. A keresőóriás hirdetési bevételei továbbra is kiemelkedőek, és a mesterséges intelligencia (AI) alapú keresési funkciók megjelenésével új lehetőségek nyílnak meg a hirdetések személyre szabásában és megjelenítésében. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk, hogyan alakítja át az AI a Google keresési élményét, milyen új funkciók érkeznek, és mit jelent mindez a Google Ads számára.
A Google Ads jelenlegi helyzete és jelentősége
A Google 2023-ban több mint 56,57 milliárd dolláros bevételt ért el keresési és YouTube-hirdetésekből. Ez egyértelműen jelzi, hogy a hirdetések továbbra is kulcsfontosságúak a vállalat üzleti modelljében. Bár az AI alapú keresési technológiák fejlődnek, a hirdetések nem fognak eltűnni – csupán átalakulnak és alkalmazkodnak az új környezethez.
Az AI Keresés két fő funkciója a Google-nál
A Google jelenleg két jelentős mesterséges intelligencia funkciót kínál keresési felületein:
- AI Overviews: Ez a funkció a keresési találatok tetején jelenik meg, és összefoglaló válaszokat ad különböző kiadók tartalmaiból. Érdekesség, hogy ezekért a tartalmakért a Google nem fizet közvetlenül a kiadóknak.
- AI Mode: Egy sokkal fejlettebb, ChatGPT-szerű élményt nyújtó mód, amely személyre szabott válaszokat kínál. A Google tervezi, hogy ebbe az üzemmódba integrálja majd olyan szolgáltatásait is, mint a Gmail vagy a Drive, így egy olyan személyes asszisztens jön létre, amely mélyen ismeri felhasználóit.
Személyre szabott AI élmény – előnyök és kihívások
A Google AI Mode lehetőséget ad arra, hogy komplex kérdéseket tegyünk fel – például egy étteremfoglalással kapcsolatban részletes információkat adjunk meg allergiákról vagy csoportlétszámról –, és az AI ezek alapján segít megtalálni a legjobb megoldást. Ez az újfajta interakció nemcsak kényelmesebb, hanem hatékonyabb is lehet.
Bár ez elsőre ijesztőnek tűnhet, hiszen az AI „mindent tud rólunk”, ez egyértelmű irányvonalat mutat arra nézve, hogy merre halad a Google fejlesztése.
Hogyan illeszkednek be az AI Keresésbe a Google Ads hirdetések?
Robby Stein, a Google egyik vezetője egy podcastban kifejtette, hogy bár az AI alapú keresés új formákat ölt majd, a hirdetések nem fognak eltűnni. Inkább arról van szó, hogy az élmény átalakul és alkalmazkodik az új környezethez:
„Nem látjuk úgy, hogy eltűnnének [a hirdetések], de az élmény változhat.”
„Például lefotózhatod a cipődet, és azt mondhatod: ’Ezek az én cipőim. Milyen hasonló menő cipők vannak még?’ Erre válaszolhatunk vagy segíthetünk kontextust adni.”
„Vagy kérdezhetsz egy étteremről öt mondatban az allergiáidról vagy egy nagy csoport igényeiről. Ezeket most már beírhatod a Google-ba is.”
„Ez egy lehetőség arra, hogy még hasznosabb legyen számodra ez az élmény különösen reklámkörnyezetben.”
„Elkezdünk kísérletezni hirdetésekkel az AI Mode-ban és más Google AI élményekben.”
Milyen formában jelenhetnek meg az AI alapú hirdetések?
A jelenlegi tesztek alapján úgy tűnik, hogy az AI Mode-ban feltett személyes kérdések alapján jelenhetnek meg személyre szabott hirdetések. Ez azt jelenti, hogy nem csupán kulcsszavak vagy általános keresések alapján kapunk reklámokat, hanem mélyebb kontextus alapján – például élethelyzetünk vagy preferenciáink figyelembevételével.
A jövő kihívásai: biztonság és adatvédelem
Ahogy az AI alapú keresés és hirdetés integrációja egyre kifinomultabbá válik, fontos kérdés lesz az adatvédelem és biztonság. Az MCP (Model Context Protocol) szabvány például segít összekapcsolni nagy nyelvi modelleket (LLM-eket) különböző eszközökkel és adatokkal biztonságosan.
A biztonsági szakemberek gyorsan dolgoznak azon, hogy ezek az új szolgáltatások megbízhatóak legyenek és védjék a felhasználók adatait.
Összegzés
A Google Ads nem tűnik el – épp ellenkezőleg: az AI alapú keresési technológiák fejlődésével még inkább központi szerepet kap majd. Az új AI Mode személyre szabottabbá teszi majd a keresést és ezzel együtt a hirdetéseket is. A jövőben várhatóan egy sokkal interaktívabb, kontextus-alapú reklámélményben lesz részünk, amely jobban igazodik igényeinkhez.
Ha szeretnél naprakész maradni ezen izgalmas változásokról és megtudni további részleteket arról, hogyan készülhetnek fel céged marketingstratégiájával erre az új korszakra, érdemes figyelemmel kísérni a Google fejlesztéseit 2024-ben.
Hasznos forrás: Ingyenes cheat sheet biztonsági gyakorlatokról
Az MCP szabvány terjedésével párhuzamosan fontos lépések történnek annak érdekében, hogy ezek az új AI szolgáltatások biztonságosak legyenek. Ha érdekelnek a legjobb gyakorlatok ezen a téren, töltsd le ezt az ingyenes cheat sheet-et 7 gyakorlati tanáccsal:
- Hogyan védd meg adataidat LLM-ek használata közben
- Milyen protokollokat érdemes követni
- Milyen lépések segítenek megelőzni adatvédelmi incidenseket
- És még sok más hasznos tipp