A rövid, maximum 10 perces, forgatókönyv alapján készült microdrama tartalmak iránti érdeklődés folyamatosan növekszik a közösségi média felületein. Ezt támasztja alá az Egyesült Királyságban működő kutatócég, az Ampere Analysis legfrissebb felmérése, amely szerint az internetfelhasználók több mint 10%-a már legalább egyszer megtekintett ilyen rövidformátumú scripted tartalmat.
A micro- és minidrámák népszerűsége a fiatalabb korosztályok körében
Az Ampere Analysis adatai szerint a microdrámák és minidrámák legfőbb célközönsége a 18 és 34 év közötti fiatal felnőttek csoportja, akik között a rövidformátumú tartalmakat fogyasztók aránya eléri a 46%-ot. Ez jól mutatja, hogy az ilyen típusú szórakoztatás különösen vonzó a digitális bennszülöttek számára, akik szívesen követik az innovatív, gyorsan fogyasztható történeteket.
Regionális különbségek: Ázsia-csendes-óceáni térség vezet
A micro- és minidrámák iránti elköteleződés legkiemelkedőbb régiója az Ázsia-csendes-óceáni térség, különösen olyan országokban, mint Thaiföld, Malajzia és a Fülöp-szigetek. Ezekben a piacokban jellemzően mobiltelefonról történik a tartalomfogyasztás, ami támogatja a vertikális videók és rövid epizódok népszerűségét.
A legnépszerűbb platformok: YouTube és TikTok dominanciája
A kutatás szerint a microdrámák megtekintésének legkedveltebb helyszíne továbbra is a YouTube, ahol a nézők 44%-a fogyaszt ilyen tartalmat. Ezt követi a TikTok 38%-os részesedéssel, amely szintén erős jelenlétet mutat ebben a szegmensben. Ez azt jelzi, hogy mindkét platform kulcsszerepet játszik abban, hogy ezek a rövid történetek széles közönséghez jussanak el.
Legkedveltebb műfajok: romantika, anime és fantasy
Az Ampere Analysis elemzése alapján a micro- és minidrámák között három műfaj emelkedik ki népszerűség tekintetében: a romantika, az anime és a fantasy. Ezekben az irányzatokban érdemes további tartalomgyártást ösztönözni, hiszen ezek rezonálnak leginkább a célközönséggel.
Stratégiai ajánlások tartalomgyártóknak
Minal Modha, az Ampere Analysis kutatási igazgatója és sportmédia-szponzorációs szakértője kiemelte:
„A rövidebb forgatókönyv alapján készült dráma platformok sikeresen alkalmazkodnak az egyre növekvő vertikális videóhasználathoz, amely kifejezetten telefonos megtekintésre optimalizált – különösen a fiatalabb korosztály körében.”
„Átlagosan az internetfelhasználók naponta közel 50 percet töltenek videónézéssel közösségi oldalakon, míg ez az időtartam az 18–34 évesek esetében meghaladja az egy órát.”
„A mini- és microdrámák megrendelői két fő stratégiát alkalmazhatnak: vagy minden epizódot egyben tesznek közzé olyan szolgáltatásokon, mint például a YouTube, ezzel reklámbevételt generálva; vagy pedig előzeteseket osztanak meg TikTokon vagy Instagramon, hogy aztán előfizetéses alkalmazásokba (például DramaBox) csábítsák át a nézőket.”
Összegzés
A microdrama formátum rohamosan terjedő jelenségnek számít a digitális tartalomfogyasztás világában. A fiatalabb generációk mobilközpontú médiahasználata és az egyre inkább vertikális videókra optimalizált platformok megjelenése új lehetőségeket kínál mind alkotóknak, mind hirdetőknek. A YouTube és TikTok vezető szerepe mellett érdemes figyelmet fordítani arra is, hogy milyen műfajokban érdemes fejleszteni új produkciókat – különösen romantika, anime és fantasy témakörökben.
Az Ampere Analysis kutatása alapján kijelenthető, hogy a micro- és minidrámák nem csupán trendek maradnak, hanem hosszú távon is meghatározó elemei lesznek a közösségi média tartalomkínálatának.