Nemrégiben két óriáscég, a McDonald’s és a Coca-Cola is belevágott az AI-alapú reklámgyártásba, de az eredmény messze elmaradt a várakozásoktól. A McDonald’s novemberben egy „The Worst Time of the Year” (Az év legrosszabb időszaka) című karácsonyi reklámmal próbálkozott, ami azonban inkább keltett rossz érzéseket, mint ünnepi hangulatot. A Coca-Cola pedig 2024-ben és 2025-ben is újraalkotta legendás „Holidays Are Coming” kampányát mesterséges intelligencia segítségével, de a végeredményt sokan „lélektelennek” és „dystopikusnak” nevezték. Vajon miért buknak el ezek az AI-generált próbálkozások, és mit árul el mindez a kreativitásról a digitális korban?
McDonald’s: amikor az ünnepi hangulat helyett inkább zavar támad
A McDonald’s karácsonyi reklámja, amelyet mesterséges intelligencia segítségével készítettek, nem aratott osztatlan sikert. A „The Worst Time of the Year” című videó inkább keltett kellemetlen érzéseket, mintsem meghittséget vagy örömöt. A kritikusok „összevisszának”, „furcsának” és „értelmetlennek” nevezték a tartalmat, ami végül arra kényszerítette a céget, hogy eltávolítsa a reklámot.
Ez engem személy szerint nem lep meg annyira. Az AI képes ugyan elképesztő sebességgel előállítani tartalmakat, de az emberi érzelmek finomhangolása még mindig kihívást jelent számára. Egy karácsonyi reklámnál pedig pont ez lenne a lényeg: átadni azt az ünnepi melegséget, amihez mindenki kötődik. Ha ez hiányzik, akkor az egész kampány csak egy üres díszlet marad.
Coca-Cola: múltidézés vagy kreatív válság?
A Coca-Cola sem úszta meg kritikák nélkül az AI használatát. Két egymást követő évben is újragyártották ikonikus „Holidays Are Coming” reklámjukat mesterséges intelligenciával. Az eredmény azonban sokak szerint inkább egy hideg, lélektelen másolat volt, amelyből hiányzott az eredeti kreativitás és varázs.
A neves autós blog, a Jalopnik például rámutatott egy érdekes részletre: a reklámban szereplő teherautónak tíz különböző tengelykonfigurációja volt mindössze egy perc alatt – ami nyilvánvalóan hibának számít egy profi kampányban. Ez jól mutatja, hogy az AI által generált tartalom nem mindig tudja hozni azt a minőséget és részletességet, amit egy tapasztalt szakember kézzel készítene el.
Mi állhat a kritikák hátterében? Tartalom vagy előítélet?
Szerintem a reakciók fele valóban arra vezethető vissza, hogy maga a tartalom nem volt meggyőző vagy élvezhető. Azonban a másik fele inkább abból fakadhat, hogy az emberek már eleve szkeptikusak azzal szemben, ha egy nagy cég mesterséges intelligenciát vet be kreatív munkára.
Az AI ugyanis sokak szemében olcsó, gyors és könnyű megoldást jelent – vagyis azt sugallja, hogy ezek a vállalatok nem fektetnek valódi energiát vagy ötletet abba, amit csinálnak. Ez pedig olyan érzést kelt, mintha csak „rájuk nyomnák” a kampányt anélkül, hogy valódi gondolkodás vagy szív lenne mögötte.
Mit tanulhatunk ebből?
Az biztos, hogy az AI nem fogja egyik napról a másikra kiváltani az emberi kreativitást – legalábbis nem úgy, ahogy azt szeretnénk. A gépek remekül tudnak ismételni és kombinálni meglévő mintákat, de az igazi művészi szikra még mindig emberi találmány.
Ha nagy cégek ilyen félresikerült próbálkozásokkal állnak elő, az nemcsak nekik árt hírnevükben, hanem rontja az egész technológia megítélését is. Érdemes tehát átgondolni: mikor érdemes bevetni az AI-t kreatív területen? És mikor kell inkább hagyni, hogy az emberi intuíció vezesse a folyamatot.
Te mit gondolsz? Elég lesz-e egyszerűen csak „ráengedni” az AI-t egy kampányra?
Vagy inkább úgy kellene hozzáállnunk ehhez az eszközhöz, mint egy segítő kézhez – ami támogatja ugyan a munkánkat, de nem helyettesíti azt teljesen? Írd meg kommentben!
