Az utóbbi években a mesterséges intelligencia (AI) egyre mélyebben nyomul be a szórakoztatóiparba, és ezzel együtt egyre több kérdést vet fel az alkotók, színészek és jogvédők számára. Nemrég New York állam kormányzója, Kathy Hochul két olyan törvényt írt alá, amelyek jelentős lépést jelentenek az AI által generált „szintetikus” előadók használatának szabályozásában. Ezek a jogszabályok nemcsak az élő színészek munkáját védik, hanem az elhunyt előadók személyiségi jogait is komolyan veszik.
Miért volt szükség ezekre a törvényekre?
Ha te is követed a filmes vagy reklámipari trendeket, biztosan feltűnt már, hogy egyre gyakrabban bukkannak fel digitális karakterek, akikről nehéz eldönteni, hogy valódi emberek vagy mesterségesen generált figurák. Ez nem véletlen: az AI technológia lehetővé teszi, hogy akár elhunyt színészek arcvonásait is „visszahozzák”, vagy teljesen új, fiktív karaktereket hozzanak létre anélkül, hogy élő szereplőt kellene alkalmazni.
Ez azonban komoly etikai és jogi kérdéseket vet fel. Kié a jog egy digitális másolat? Kell-e engedélyt kérni egy halott előadó arcképének használatához? És hogyan tudják megvédeni az élő színészek munkáját attól, hogy helyettük robotokat vagy AI-generált figurákat alkalmazzanak reklámokban?
A két új törvény lényege
1. Kötelező tájékoztatás az AI-színészek használatáról reklámokban
Az egyik törvény kimondja, hogy ha egy reklámban „szintetikus” előadót használnak – vagyis olyan digitális karaktert, amelyet mesterséges intelligencia generált és nem hasonlít valós személyre –, akkor ezt jól látható módon fel kell tüntetni. Ez azért fontos, mert így a nézők tudják, hogy nem egy hús-vér emberrel van dolguk.
Szerintem ez egy nagyon okos lépés. Gondolj csak bele: ha nem tudod, hogy egy AI-generált figura szerepel a reklámban, könnyen becsaphatónak érezheted magad. Ráadásul ezzel védik az élő színészek munkáját is – hiszen ha mindenki inkább olcsó digitális karaktereket használna, az emberek elveszíthetnék a megélhetésüket.
2. Az elhunyt előadók digitális másolatainak védelme
A másik törvény kifejezetten azokra vonatkozik, akik New York államban éltek haláluk idején. Ez frissíti az állam posztumusz személyiségi jogait úgy, hogy tiltja az elhunyt előadók engedély nélküli digitális „újraalkotását” – vagyis azt, hogy valaki deepfake technológiával hamisított videókat vagy képeket készítsen róluk.
Ezzel kapcsolatban viszont van egy érdekes kivétel: a törvény nem vonatkozik olyan műfajokra, mint a fikciós vagy dokumentumfilmek, hírműsorok, szatírák vagy más művészeti alkotások. Például egy sorozatban, mint a „For All Mankind”, nyugodtan megjeleníthetnek történelmi személyiségeket – például John Lennont vagy Ronald Reagant – anélkül, hogy engedélyt kellene kérniük.
SAG-AFTRA szerepe és további tervek
A két törvényt erősen támogatta a SAG-AFTRA szakszervezet, amely több mint százezer amerikai színész és médiaszakember érdekeit képviseli. Ők már tavaly Kaliforniában is sikerrel jártak hasonló jogszabály elfogadtatásában – ami megtiltotta az elhunyt előadók AI-alapú másolatainak engedély nélküli használatát.
Duncan Crabtree-Ireland, a szervezet ügyvezető igazgatója szerint ezek az intézkedések nemcsak helyi jelentőségűek: „Ez okos és előremutató szabályozás, amely országos hatással lesz.” Szerinte nagyon fontos lépést tettek annak érdekében, hogy megállítsák az ellenőrizetlen AI-használatból fakadó veszélyeket.
És itt még nincs vége! A SAG-AFTRA továbbra is lobbizik egy országos törvényért – a No Fakes Actért –, amely mindenféle nem engedélyezett deepfake videó készítését betiltaná mind előadókról, mind átlagemberekről.
Milyen hatással lehet mindez rád?
Lehet, hogy elsőre távolinak tűnik ez a téma – hiszen nem mindenki dolgozik filmiparban vagy reklámszakmában –, de valójában mindannyiunk életére hatással van. Az online térben egyre több hamisított tartalom jelenik meg; ha pedig nem szabályozzuk megfelelően az AI-t, könnyen elveszíthetjük azt a bizalmat is, amit a média iránt érzünk.
Ráadásul gondolj csak bele: ha egyszer majd egy reklámban vagy filmben olyan digitális karaktert látsz, aki sosem létezett igazán – vajon tudni fogod-e? És ha nem jelzik ezt neked világosan? Én személy szerint örülök annak, hogy New York lépett ebbe az irányba; remélem más államok és országok is követik majd ezt a példát.
Összegzés
Kathy Hochul aláírásával New York állam két új törvénnyel reagált arra a gyorsan fejlődő technológiára, amely alapjaiban változtatja meg a szórakoztatóipart és reklámvilágot. A kötelező tájékoztatás arról, ha mesterséges intelligencia által generált karaktert használnak reklámokban, valamint az elhunyt előadók digitális másolatainak védelme jelentős mérföldkőnek számítanak.
Ezekkel a szabályozásokkal nemcsak emberi munkák védelméről van szó; arról is beszélünk, hogy miként őrizzük meg az alkotói integritást és tiszteletben tartjuk azok emlékét és jogait, akik előttünk jártak. A jövő pedig izgalmasabb lesz – de csak akkor igazán fair és átlátható módon, ha ilyen okos szabályokkal kísérjük végig ezt az átalakulást.
Forrás: https://variety.com/2025/film/news/kathy-hochul-sag-aftra-ai-bills-1236606659/
