Az ügynökségi holdingcég, a Stagwell, mesterséges intelligenciára (AI) épülő új marketingplatformjának következő szakaszára készül, amely ötvözi a marketing és adatkezelési szakértelmét a Palantir Technologies adat-analitikai vállalat tapasztalataival.
A partnerség háttere és jelenlegi állása
A Stagwell és a Palantir együttműködését először az idei év elején jelentették be, és az új platform már elérhető néhány kiválasztott Stagwell-ügyfél számára az Assembly médiaágon keresztül. A következő hónapokban pedig egy szélesebb körű, önkéntes alapon történő bevezetés várható a Stagwell hálózatában és ügyfélkörében.
A Stagwell harmadik negyedéves jelentése szerint a cég bevétele 6%-kal nőtt, ami megerősíti az új platform iránti bizalmat. A vállalat célja, hogy nagy, összetett csapatok számára tegye lehetővé marketingprogramok skálázható létrehozását és kezelését.
Mark Penn vezérigazgató várakozásai és az iparági verseny
Mark Penn, a Stagwell vezérigazgatója úgy véli, hogy az új AI-alapú marketingplatform a következő években jelentős üzletté válhat a cég számára. Bár más nagy ügynökségi csoportok – mint például a WPP vagy a Publicis – is fejlesztik saját AI marketingmegoldásaikat, a Stagwell egyik fő versenyelőnye lehet a Palantirral való együttműködés.
A Palantir ugyanis ígérete szerint alapvetően képes egyesíteni egy szervezet adatait, elemzéseit és működési csapatait, ami egyedülálló alapot teremt az adatalapú döntéshozatalhoz. Az idei év során számos nagy szektorban kötöttek partnerségeket, beleértve az üzleti tanácsadást és az Egyesült Államok kormányát is.
A platform működése és főbb jellemzői
Az új rendszer – amelyről úgy tudni, hogy Audience Creative and Optimization System (ACOS) néven fut – arra lett tervezve, hogy ügyfelei önállóan kezelhessék és optimalizálhassák kampányaikat saját marketingadataik felhasználásával. Ez különösen fontos nagyvállalatok számára, akiknek több tízmillió rekordot kell átvizsgálniuk annak érdekében, hogy pontosan azonosítsák, szegmentálják és megértsék célközönségüket.
- Adatvédelem: A platform egyik kiemelkedő tulajdonsága a differenciális adatvédelmi technológia alkalmazása, amely garantálja az adatok biztonságát és védelmét.
- Célzott kampányoptimalizálás: Az eszköz segíti a márkastratégiák finomhangolását és a befektetés megtérülésének (ROI) maximalizálását.
- Önálló használat: Az ügyfelek saját maguk kezelhetik kampányaikat anélkül, hogy külső szakértőkre kellene támaszkodniuk.
Piaci potenciál és további alkalmazási területek
A Stagwell tervei szerint az ACOS önálló termékként kerül értékesítésre. Mark Penn szerint ez akár több százmillió dolláros bevételt is hozhat a vállalatnak. Emellett utalt arra is, hogy a platformot más üzleti területeken is alkalmazhatják majd, például ellátási lánc elemzésben vagy regionális problémák megoldásában nagy hálózatok számára.
Pénzügyi eredmények és jövőbeli kilátások
A partnerség hivatalos széles körű bevezetésének bejelentése egybeesett a Stagwell harmadik negyedéves pénzügyi eredményeivel: nettó árbevétele elérte a 615 millió dollárt, ami éves szinten 6%-os növekedést jelent. A cég ezen időszak alatt 122 millió dollárnyi új üzletet kötött, míg az elmúlt egy évben összesen 472 millió dollárnyi nettó új üzletet generált.
Összességében, a Stagwell és Palantir közös AI-alapú marketingplatformja ígéretes megoldásnak tűnik azoknak a nagyvállalatoknak, amelyek szeretnék hatékonyan kezelni komplex kampányaikat, miközben maximális adatvédelmet biztosítanak ügyfeleik számára. A technológia fejlődése és az együttműködés további bővülése várhatóan jelentős hatással lesz az iparágra az elkövetkező években.
