Nemrég egy hűvös októberi estén New York egyik talán legkevésbé vonzó részén gyűltek össze rajongók, hogy bepillantsanak egy film első 30 percébe – mégpedig egy olyan alkotásba, amit csak az év végén láthatnak majd a mozikban. A meghívó egyszerű volt: „Gyere este 9-kor ide, megmutatom a ‘Marty Supreme’ első fél óráját” – írta Timothée Chalamet Instagramján, narancssárga betűkkel firkantva rá egy térképre, ami a Regal Times Square mozira mutatott.
A váratlan esemény, ami felkavarta Manhattan nyugalmát
Nem kis meglepetés volt, hogy a 29 éves színész ilyen módon hívta össze a közönséget. Mire Chalamet megérkezett, az összes 354 szék megtelt az előadóteremben, és még több százan gyűltek össze kívül. Mellette pedig férfiak álltak hatalmas narancssárga pingpong-labda sisakokban – igen, jól olvastad. Furcsa? Egyértelműen. Izgalmas? Abszolút. Hatékony? Nos, ezt majd csak akkor tudjuk meg, amikor karácsony napján bemutatják a filmet.
Az utóbbi években szerintem mindenki észrevette, hogy mennyire nehéz ma moziba csábítani az embereket – főleg az indie filmek esetében. Chalamet rendezvénye csak egy volt azok közül a szokatlan promóciós akciók közül, amikkel ő és az A24 stúdió próbálja felrázni a közönséget. A ’50-es években játszódó „Marty Supreme” Josh Safdie rendező műve, amely egy képzeletbeli pingpong-bajnok, Marty Mauser nagyságra törő útját követi nyomon. Ez az ambíció pedig tökéletesen passzol Chalamet kemény próbálkozásához, hogy ebből az alkotásból az év művészmozi eseményét csinálja.
Chalamet: nem csak színész, hanem marketingzseni is?
Egy bennfentes szerint Timothée nemcsak zseniális színész, hanem remekül érti az „attention economy” működését és a közösségi média világát is. Ez engem nem lep meg – ha követted már valamelyik kampányát vagy interjúját, tudod, hogy nem elégszik meg a hagyományos sajtókörúttal vagy néhány tévéműsorral.
Például nemrég „véletlenül” kiszivárogtatott egy 18 perces Zoom-hívást, ahol viccesen szatirikus ötleteket dobott be az A24 csapatának – például azt javasolta, hogy fessék narancssárgára a Szabadság-szobrot. Szerinte ez a narancssárga lesz a „Marty Supreme” színe ugyanúgy, ahogy tavaly a rózsaszín volt a „Barbie” filmnél.
„A filmmarketing manapság túl passzív és túl menő akar lenni,” mondja Chalamet ebben a meta videóban, amit ő maga írt. „Mi nem akarunk menők lenni.” Ez az ő hangja: hangos és büszke.
Miért olyan nehéz ma moziba csábítani a nézőket?
A hollywoodi sztárok és stúdiók már nem számíthatnak arra, hogy csak úgy beülnek majd az emberek a moziba egy-egy nagy név miatt. Jennifer Lawrence például hiába volt mindenhol jelen „Hot Ones”-tól kezdve a late night műsorokig, sötét pszichodrámája „Die My Love” mégsem vonzott tömegeket. Sydney Sweeney vagy Dwayne Johnson virális pillanatai sem hozták meg a várt jegyeladásokat.
Jeff Bock filmes elemző szerint ma szinte lehetetlen kitörni még akkor is, ha nagy sztárok vannak benne egy indie filmben. Egy ’50-es évekbeli pingpongos drámát hogyan lehet eladni? Az biztos, hogy zajt kell csapni körülötte – és ebben Timothée Chalamet lehet az egyik utolsó igazi nagyágyú Leonardo DiCaprio mellett.
Guerrilla marketingből Oscar-díjas siker?
Chalamet nem most kezdte ezt: tavaly Bob Dylanről készült életrajzi filmjét is hasonlóan szokatlan kampánnyal tolta fel – például ESPN College GameDay műsorvezetőként tűnt fel vagy saját hasonmásversenyére látogatott el Manhattanben. Ez a kreatív sajtókörút segített abban, hogy az életrajzi film világszerte több mint 140 millió dollárt termeljen.
A „Marty Supreme” viszont már A24 legdrágább produkciója lett (60-70 millió dolláros költségvetéssel), így itt még nagyobb nyomás van rajta. Chalamet ezért kevesebb hagyományos interjút ad, kihagyja a klasszikus sajtótájékoztatókat és fontos díjátadókat is – inkább maga viszi előre a filmet.
Eduardo Acuna, a Regal Cinemas vezérigazgatója szerint sok film azért bukik el anyagilag, mert nincs elég ismertsége. „Ezért kulcsfontosságú, hogy ‘Marty Supreme’ mögött ott álljon egy olyan sztár mint Timothée Chalamet.”
Minden eszközt bevetnek: blimp-ek és limitált merch
A kampány részeként volt meglepetés premier New York Film Festivalon; repült egy narancssárga Nickelodeon-lufi (amit Chalamet az amerikai nagyság jelképének nevezett); panelbeszélgetést tartottak Brazíliában CCXP-n – ami általában Marvel vagy Star Wars rajongóknak van fenntartva –, valamint elkelt minden limitált kiadású merch is.
Ilyen például egy $25-os Wheaties gabonapehely doboz vagy egy $250-os széldzseki, amit Chalamet olyan ikonikus barátainak küldött el ajándékba mint Misty Copeland balerina vagy Tom Brady focista. Ezekkel tényleg azt üzeni: ez nem csak egy film – ez egy életérzés.
Pingpong humorral könnyebb eladni
Quinn Gawronski marketing szakember szerint Timothée különc személyisége miatt ez a kampány pont passzol hozzá. A pingpong témája amúgy sem túl komoly – így van helyük játszani és kreatívkodni. Ha mondjuk második világháborús drámáról lenne szó? Az már egészen más tészta lenne.
Záró gondolatok
Szerintem Timothée Chalamet kampánya jól mutatja azt is, milyen változások zajlanak Hollywoodban: ma már nem elég csak jó filmet készíteni vagy nagy nevet odatenni – kreativitásból és személyes jelenlétből kell kiemelkedni ahhoz, hogy valaki kitörjön a zajból.
A „Marty Supreme” pedig izgalmas kísérlet arra is, hogyan lehet újra életre kelteni az art-house mozikat ebben az átalakuló világban. Vajon sikerül-e neki? Karácsonyig még van időnk izgulni érte!
Forrás: https://variety.com/2025/film/news/timothee-chalamet-marty-supreme-press-tour-1236605298/
