New York, 2024. A Wendy’s, az egyik legismertebb amerikai gyorsétteremlánc, jelentős átalakulási tervet jelentett be, amelynek részeként több száz éttermet zárhat be az Egyesült Államokban. Az ideiglenes vezérigazgató, Ken Cook pénteken nyilatkozott arról, hogy a lánc körülbelül 6 000 amerikai egységének egy közepesen egyjegyű százaléka kerülhet bezárásra. Ez nagyjából 200 és 350 közötti éttermet jelent.
A bezárások oka és célja
Ken Cook elmondta az elemzőknek, hogy a bezárásra kerülő helyszínek azok az egységek lesznek, amelyek „folyamatosan alulteljesítenek” és negatívan befolyásolják a lánc összteljesítményét. A bezárások folyamata még ebben az évben megkezdődik, és várhatóan 2026-ig tart majd.
Cook hangsúlyozta: „Ezek a lépések megerősítik a rendszert, és lehetővé teszik a franchise-tulajdonosok számára, hogy több tőkét és erőforrást fektessenek be a megmaradó éttermekbe.” Továbbá hozzátette, hogy az alulteljesítő egységek bezárása várhatóan növeli majd a közeli helyszínek forgalmát és nyereségességét.
Nincs még pontos lista a bezárt helyszínekről
A Wendy’s nem hozott nyilvánosságra konkrét listát arról, hogy mely éttermek kerülnek bezárásra. Ez a lépés azonban nem meglepő annak fényében, hogy tavaly is hasonló okokból 140 egységet kellett bezárniuk.
Piaci helyzet és versenytársak
A Wendy’s jelenleg nehéz időszakon megy keresztül: legutóbbi negyedéves jelentése szerint az Egyesült Államokban működő egységek forgalma 4,7%-kal csökkent. Ezzel szemben fő versenytársai – mint például a McDonald’s, Burger King és Shake Shack – pozitív eredményeket értek el, részben azért, mert hatékonyabb akcióikkal és marketingkampányaikkal sikerült több vásárlót vonzaniuk.
Új termékekkel próbálkozik a Wendy’s
Az ideiglenes vezérigazgató azonban pozitívumként említette a Wendy’s újonnan bevezetett csirkés falatkáit, a „Tendys”-eket. A termék iránti kereslet olyan erős volt, hogy egyes éttermek már a reklámkampány megkezdése előtt ki is fogytak belőle.
Cook így fogalmazott: „Örömmel várjuk ennek a lendületnek a folytatását. Ez egy bátorító első lépés abban, hogy visszaállítsuk vezető pozíciónkat a csirkeételek piacán.”
Összegzés
A Wendy’s átfogó stratégiája részeként több száz alulteljesítő éttermet zár be az elkövetkező években annak érdekében, hogy erősítse piaci pozícióját és javítsa pénzügyi eredményeit. Bár ez rövid távon kihívást jelenthet mind a franchise-tulajdonosoknak, mind a vásárlóknak, az új termékek és fókuszáltabb működés hosszabb távon elősegítheti a lánc versenyképességének növelését.
- Bezárt egységek száma: kb. 200-350 (közepesen egyjegyű százalék)
- Időtartam: 2024-től 2026-ig
- Kiváltó ok: alulteljesítő egységek megszüntetése
- Új termék: „Tendys” csirkés falatkák
- Versenytársak eredményei: McDonald’s, Burger King és Shake Shack pozitív növekedést mutatnak
